Som modedesigner såg Mathilda Johnsson branschens baksidor på nära håll. Nu byter hon yrkesbana för att driva förändring. Med en ny lag om textilavfall, tekniska innovationer och en växande second hand-marknad ser hon möjligheter att påverka industrin i en mer hållbar riktning – men det kräver både mod och nytänkande.
Mathilda Johnsson hade en lång karriär som modedesigner, men ju mer hon såg av branschens baksidor, desto starkare blev insikten att någonting behövde förändras. Till slut tog hon ett avgörande beslut – hon lämnade modevärlden bakom sig och återvände till skolbänken för att studera ledarskap och organisation med fokus på hållbar utveckling.
– Jag såg helt enkelt inte något annat alternativ än att ägna min kompetens och mitt engagemang åt att förbättra förutsättningarna för min egen och framtida generationers liv. Jag vill känna att jag har gjort vad jag kan för att sprida kunskap och inspiration om hur vi kan nå hållbar utveckling, förklarar Mathilda Johnsson.
Textilindustrins utmaningar och möjligheter
Textilindustrin står inför stora utmaningar – men också möjligheter. Från och med januari 2025 gäller en ny lag om textilavfall i EU. Syftet är att minska mängden kläder och textilier som slängs och i stället främja en mer cirkulär hantering, där materialet samlas in, återanvänds, återvinns och får ett nytt liv. Samtidigt får producenter ett större ansvar för att hantera och rapportera sitt textilavfall. Detta är ett viktigt steg i rätt riktning mot en mer cirkulär ekonomi.
Guide för att sortera och lämna rätt
– Den cirkulära ekonomin öppnar upp för nya möjligheter, både för företag och samhället i stort. Teknikutvecklingen inom textilåtervinning gör att vi kan använda resurser mer effektivt, och en ökad satsning på inhemsk produktion kan skapa fler arbetstillfällen och bidra till välmående samhällen, säger Mathilda.
Samtidigt kvarstår utmaningarna: att förena hållbarhet med affärsnytta, att utmana kapitalistiska normer och att hantera fast fashion-industrins negativa påverkan.
– Hållbarhet kräver en ödmjukare syn på ekonomisk tillväxt. Omställningen tar tid och kräver långsiktiga investeringar, vilket kan vara svårt när cirkulära affärsmodeller inte ger omedelbar lönsamhet. Att utmana kapitalistiska normer är en stor utmaning som kräver mod och samarbete, konstaterar Mathilda.
Hur kan jag som konsument påverka modeindustrin?
Som konsument går det att göra skillnad, menar Mathilda – genom att sluta handla ohållbart och i stället bli en ”cirkulent”. Om konsumenten väljer hållbara alternativ, så kommer de ohållbara affärsmodellerna till slut att försvinna.
– Kanske låter det enkelt i teorin, men i verkligheten är det dessvärre inte lika enkelt. Det krävs ett normskifte och för det behöver vi medvetna och välinformerade konsumenter som har kunskap om hur de konsumerar hållbart. Det behövs även motivation och handlingskraft, vilket ofta skapas i grupp. Konsumentmakt är en betydande faktor i att påverka industrins affärsmodeller.
Mathilda ser dock hoppfulla tecken på att fler börjar tänka om. Den ökade försäljningen av second hand tyder på en positiv beteendeförändring, och även sättet vi ser på mode håller på att förändras.
Inspiration: Jakten på Sveriges bästa second hand med Gabriel Diaz
– Mode handlar om identitet och personligt uttryck. Det är alltså inte enbart en industri utan även kultur. Genom att diskutera mode utifrån ett kulturellt perspektiv kan vi skapa nya narrativ som inspirerar och guidar modekonsumenten till hållbara val.
Med siktet på att påverka industrin i en hållbar riktning
Genom sin utbildning vill Mathilda omsätta sina kunskaper i ledarskap och organisation i praktiken. Med ett fokus på hållbar utveckling siktar hon på att styra visioner, processer och beslut i en hållbar riktning – och praktiken på Medveten Konsumtion är ett viktigt steg på den resan.
– Jag är nyfiken på den ideella sektorn och vill lära mig mer om hur verksamheten organiseras och bedrivs. Medveten Konsumtion stod högst upp på listan eftersom jag har ett särskilt intresse för hållbar konsumtion, säger Mathilda.
Mathildas resa visar att det går att byta riktning och börja göra skillnad. Att engagemang, kunskap och handlingskraft verkligen kan leda till förändring. Nu hoppas hon kunna inspirera andra att också bidra till en mer cirkulär och hållbar framtid.
Ingen kan göra allt, men alla kan göra något – och tillsammans kan vi åstadkomma förändring. Det finns många sätt att engagera sig i Medveten Konsumtion. Bli en del av vårt volontärnätverk, praktisera eller sök ett förtroendeuppdrag idag!
